来源：中国VI设计知识网　　作者：佚名

四本广告圣经

　　第一本：《一个广告人的自白》

　　作者：大卫·奥格威，现代广告业的大师级传奇人物，他一手创立了奥美广告公司，开启了现代广告业的新纪元。被《时代》周刊称为“当今广告业最抢手的广告奇才”，被《纽约时报》称为“现代广告最具创造力的推动。

　　介绍：在这本书中，奥格威坦诚地介绍他本人和奥美广告公司的宝贵经验，包括怎样经营广告公司、怎样争取客户、怎样维系客户，怎样当一个好客户，怎样撰写有效的文案、怎样制作上乘的电视广告等等。

　　第二本：《蔚蓝诡计》

　　作者：乔治・路易斯，美国广告首席创意指导，也是“艺术指导名人堂”及“创意名人堂”的会员，同时身兼LOIS/GGK广告公司董事长及创意总监。

　　介绍：这本书是路易劳动保护四十年广告创意生涯的总结。形象生动地传授了广告创意人如何运用各种手段使创意冲破藩篱，飞天入地。

　　第三本：《the copy book》

　　作者：代表广告及设计群体的专业协会暨慈善机构，英国设计与艺术指导协会，为商业领域的优秀创意作品设立标准、提供支持，并教育和启发新一代的创意人才。

　　介绍：32位全球一流文案写手亲口讲述他们独特的工作方法与程序。他们来自这个地球上广告业最发达的国家，在O&M、DDB、Saatchi、JWT等全球知名的广告公司工作。

　　第四本：《我的广告生涯&科学的广告》

　　作者：克劳德•霍普金斯，现代广告的奠基人，被大卫•奥格威视为创造现代广告的六大巨人之一。

　　介绍：现代广告巨擘穷其一生的经验总结，影响大卫•奥格威人生的百年经典，他将优惠券、测试营销、邮寄营销和免费试用品等广告理念和一系列广告原则阐述得极为简练深刻。

　　总结：世事洞明皆学问 人情练达皆文章；纸上得来终觉浅 绝知此事要躬行；师者，传道授业解惑也；师傅引进门，修行在个人……

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