网红奋力当明星，明星掉价做网红

来源：中国网络营销传播网　　作者：佚名

　　“网红”因网而生，随着互联网时代的发展，网红不断更迭，越来越多的网络红人出现在大众面前，从文字时代的安妮宝贝、宁财神，到图文时代的凤姐、芙蓉姐姐，再到宽频时代的李佳琦、冯提莫、papi酱......他们以不同的方式不断渗入到大众的生活中。人们追捧网红的热忱度及方式堪比追星，一时之间，仿佛进入到了全民网红的状态。

　　为了出圈，网红各显身手，参加综艺节目、出专辑、拍广告、拍电视剧，开始在全平台频繁出现，他们倾尽其力想要摆脱“网红”标签，想贴近“明星”二字，实现身份转变。

　　另一方面，明星们也在向网红靠近，他们不惜“屈尊”纷纷给网红站台，甚至自己也做起了直播带货。

　　网红努力出圈，企图“明星化”

　　“明星化”路径最明显的网红当属李佳琦。

　　不断爆红的李佳琦更是得到了《快乐大本营》和《吐槽大会》两档综艺节目的邀请，登上了时尚杂志《红秀》的封面，拍摄了肯德基《圣诞炸鸡店》的广告。对他来说，从线上的直播“网红”，到参加综艺、拍摄广告和封面，是一种“身份”的升级，让他以另一种方式走到了大众面前。

　　相比于许多明星来说，李佳琦更加有名。可即便如此李佳琦还是不能被称为明星，流量和钱并没有给他带来身份的转变，在李佳琦身上还存在着阶层问题。

　　尽管李佳琦挣了很多钱，是公认的直播一哥。但他只是网红，不是明星。

　　说完李佳琦就不得不说薇娅，淘宝直播“一姐”，行业的销售神话。“明星化”同样出现在她的身上。

　　曾经的薇娅也是娱乐圈的一位艺人。

　　2005年，薇娅参加了一档综艺选秀节目，签约了环球唱片并成功以艺人的身份出道，还发了专辑。

　　那段时间，薇娅和林俊杰一起拍过广告，和戴军主持过娱乐节目，还和成龙一同参与演出。但那时候的薇娅只不过是万千艺人中的一员，没能大红大紫，最终淡出娱乐圈。

　　直到接触淘宝直播，薇娅才以一个“网红”的身份再一次出现在大众面前。

　　相比于李佳琦的活跃，薇娅的出圈就显得有些保守。

　　作为淘宝第一主播，薇娅先后登上《天天向上》、《口红王子》节目的录制。还参与了《人物》举办的活动并以一位演讲者的身份进行演讲。

　　薇娅算是从艺人转成网红。但现在很少有人知道薇娅曾经当过艺人，只知道她是一名头部网红。薇娅很多场次的直播都会请大牌明星前来坐镇，为自己的直播间造势。不知这样的身份转变是否会给她带来心理落差，毕竟现在的薇娅已经失去了属于她的“明星效应”。

　　斗鱼一姐冯提莫，网红主播“明星化”第一人。

　　冯提莫用了几年的时间，从一名主播变成一个职业歌手，在很大程度上贴近了明星，但是本质上她依旧是一名网红，大众总会忍不住拿她和明星进行对比。

　　冯提莫参加《快乐大本营》和《天天向上》录制的时候，就被不少网友吐槽她的穿着、身高、身材比例。在参加《异口同声》节目时，冯提莫和张韶涵合唱了一首《淋雨一直走》，唱功高下立见，冯提莫的声音虽然甜美但没有特色，代表作也多是“口水歌”，没什么拿的出手的作品，很难和职业歌手联系在一起。

　　明星和网红的专业程度也由此体现，大部分的明星都是科班出身，受过专业的教育。而网红不同，比起专业度，他们拥有更多的是名气，是营销自己的手段。

　　以歌手身份登上各大平台的还有刘宇宁，和冯提莫不同的是，刘宇宁的歌唱实力得到了大众的认可，他的嗓音磁性且浑厚，歌曲传唱度很高。

　　刘宇宁还曾先后参加音乐节目《金曲捞之挑战主打歌》、《蒙面唱将猜猜猜第三季》以及《歌手2019》，获得了一众粉丝。

　　除了唱歌以外，刘宇宁还拍了电影和电视剧，成为了一名全方位发展艺人，但是大众对于刘宇宁的“艺人身份”也存在质疑，感觉他和娱乐圈的艺人们有些格格不入。

　　就拿江苏卫视的跨年晚会来说，刘宇宁的台风相比于其他明星就青涩许多，显得有些拘谨，放不开手脚。从专业角度评价刘宇宁的唱功，尚存在不足，比不上资深歌手，又强于一些流量歌手，陷入一种不上不下的尴尬位置。

　　身为“草根”要想成为娱乐圈的艺人，身份的转变还是需要一定的时间，毕竟草根文化与高雅文化相颉颃，想让大众忘记他们草根网红的身份还需要作品的积累。

　　今年，知名网红papi酱也开始活跃在各个综艺节目里，《吐槽大会》、《快乐大本营》《明星大侦探》等中均有不错的表现，更是在吴君如导演的处女作《妖铃铃》中出演女配角，晋升成为了中国内地女演员。

　　对比冯提莫、刘宇宁的草根出身，中央戏剧学院毕业的papi酱就显得有些不同，大众更容易接受科班出身的papi酱“明星化”，因为papi酱的“身份”是可确立的，与其他网红相比起点就不同。

　　除了将自己包装成“明星”的网红外，还有一些草根网红会办晚会请明星为自己贴金。

　　某网红就曾花费了7000万余元，举办了一场演唱会式婚礼。一线明星成龙，邓紫棋，王力宏，张柏芝等人都是亲自来到婚礼现场，要么唱歌，要么献艺。要知道，这样的阵容就连很多电视台都请不到。

　　在成龙等大牌明星的加持之下，收看婚礼演唱会的网友达到了近千万人，令人叹为观止。但是更令人惊讶的还在后面，婚礼结束后，这名网红开了2个多小时的直播，婚礼花费的这7000万瞬间就赚了回来。

　　无独有偶，今年6月，由知名网红举办的活动就请来了李宇春、周慧敏、林志颖等大牌明星前来助威，活动花费上千万。一夜之间网红声势大涨，粉丝数量增加近200万，营业额破4000万，赚的是盆满钵满。

　　明星加网红的营销活动，无疑是成功的，对网红来说，是名利、地位双丰收，但是对于明星来说却成了“跌份儿”的行为。

　　网红“励志”向上走，试图挤进娱乐圈，而有些明星却反其道而行，逐渐向网红靠拢。

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